จากข้อมูลของStatistaมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ใช้งานอยู่ 4.66 พันล้านคนในปี 2564 และ 4.32 พันล้านคนเข้าถึงผ่านอุปกรณ์พกพา ด้วยแอปพลิเคชันหรือเว็บไซต์ใหม่ทุกรายการ การโปรโมตผลิตภัณฑ์แก่ผู้บริโภคทั่วโลกจึงไม่ใช่ภารกิจที่เป็นไปไม่ได้อีกต่อไป แต่ความต้องการเนื้อหาที่เหมาะสมยิ่งขึ้นนั้นชัดเจนขึ้นเมื่อจำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้นเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมคือประเภทของเนื้อหาที่มีวิธีการเฉพาะบุคคล
ซึ่งตรงกับความต้องการของกลุ่มเฉพาะ วิธีในการรวบรวมข้อมูลที่จำเป็น
สำหรับเนื้อหาและโฆษณาส่วนบุคคลคือผ่านบริษัทข้อมูล ซึ่งรวบรวมข้อมูลมากมายเกี่ยวกับข้อมูลประชากรและจิตวิทยาของผู้บริโภค ในขณะที่สร้างโปรไฟล์บุคลิกภาพของผู้ซื้อ จิตวิทยาผู้บริโภคนำเสนอข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับความสนใจ พฤติกรรม กิจกรรม และความคิดเห็นของผู้คน
การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์คืออะไร?
วิธีที่มีประสิทธิภาพอย่างมากในการสร้างเนื้อหาและโฆษณาส่วนบุคคลคือการกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่มีศักยภาพตามสถานที่ตั้งของพวกเขา องค์ประกอบที่จำเป็นคือการส่งข้อความซึ่งจำเป็นต้องเหมาะสมกับพฤติกรรมของผู้คนในสถานที่ที่สนใจ เครื่องมือนี้ช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดหรือผู้ลงโฆษณาสร้างเนื้อหาและโฆษณาที่ปรับให้เป็นส่วนตัวด้วยอัตราการแปลงสูง สามารถทำได้ง่ายๆ เพียงแสดงโฆษณาเวอร์ชันภาษาต่างๆ ให้กับผู้ใช้ในฝรั่งเศสเทียบกับผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกา หรืออาจพิจารณาข้อมูลที่ซับซ้อนมากขึ้น เช่น สถานที่ต่างๆ ที่ผู้ใช้อาจไปบ่อยและประวัติเว็บเบราว์เซอร์
แนวคิดหลักเบื้องหลังการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์อยู่ที่การส่ง “ข้อความที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสม” ให้กับผู้คนที่เหมาะสม เป็นไปได้โดยการจับที่อยู่ IP ของอุปกรณ์ของผู้คนจากสถานที่เฉพาะหรือผู้คนที่แสดงความสนใจในสถานที่นี้ด้วยเหตุผล เมื่อแพลตฟอร์มหรือแอปพลิเคชันระบุตำแหน่งของผู้ใช้ผ่านที่อยู่ IP, wi-fi หรือระบบระบุตำแหน่งทั่วโลก ข้อมูลส่วนนี้จะถูกบันทึกไปยังเซิร์ฟเวอร์และจัดส่งเพื่อปรับประเภทของเนื้อหาที่ผู้ใช้ดู ตัวอย่างเช่น บริษัทต่างๆ เช่น Google และ Facebook รู้จักตำแหน่งที่ตั้งโทรศัพท์ของคุณ และส่งการแจ้งเตือนแบบป๊อปอัปและอีเมลเพื่อประชาสัมพันธ์ร้านค้าที่มีหน้าร้านจริงรอบๆ ตำแหน่งที่ตั้งนี้
ต้องขอบคุณโซเชียลมีเดีย ตอนนี้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์สามารถเข้าถึงได้มากกว่าที่เคย ไม่เพียงมีประโยชน์สำหรับธุรกิจในท้องถิ่นเท่านั้น แต่องค์กรขนาดใหญ่ยังสามารถนำไปใช้ประโยชน์กับแคมเปญระดับภูมิภาคเพื่อดึงดูดและเชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าที่มีอยู่ การสร้างเนื้อหาตามสถานที่ถือว่าคุ้มค่าโดยให้ผลตอบแทนจากการลงทุนที่สูงกว่าแคมเปญทั่วไป ซึ่งจะไม่มุ่งเน้นไปที่พื้นที่ใดพื้นที่หนึ่ง โดยเฉพาะสำหรับธุรกิจท้องถิ่นที่มีหน้าร้านจริง
หากคุณดำเนินธุรกิจที่ให้บริการเฉพาะลูกค้าในพื้นที่ใดพื้นที่หนึ่ง การรู้ว่าผู้คนประเภทใดอาศัยอยู่ใกล้ๆ กันและพวกเขาพูดภาษาอะไรจะเป็นประโยชน์ เพื่อให้สื่อการตลาดของคุณมีความเกี่ยวข้องกับพวกเขามากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
ที่เกี่ยวข้อง: 4 วิธีขั้นสูงในการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณด้วยการตลาดออนไลน์
ประโยชน์ของการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์
การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์สามารถช่วยให้ธุรกิจเติบโตได้โดยการจัดหาลูกค้าในพื้นที่ของตน เพิ่มยอดขายและเพิ่มอัตรากำไร การยกเว้น IP ช่วยให้มั่นใจได้ว่าผู้ที่ทำงานให้กับคู่แข่งจะไม่มีโอกาสได้ดูโฆษณาของคุณ และในขณะเดียวกัน การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์จะช่วยให้คุณสามารถโปรโมตเนื้อหาของคุณต่อผู้บริโภคในพื้นที่นั้นได้ กลยุทธ์ประเภทนี้แนะนำสำหรับธุรกิจในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูง
การเป็นจุดอ้างอิงมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจท้องถิ่น พรรคการเมือง และบริษัทอสังหาริมทรัพย์ นักการเมืองสามารถเข้าหาผู้มีสิทธิเลือกตั้งในพื้นที่เมืองเฉพาะด้วยการส่งข้อความส่วนบุคคล ในขณะที่ตัวแทนอสังหาริมทรัพย์สามารถสร้างแบรนด์ที่มีอำนาจผ่านโฆษณาตามสถานที่
ความผิดพลาด
มีชื่อเมืองที่คล้ายคลึงกันหรือชื่อเมืองเดียวกันมากมายในรัฐหรือประเทศต่างๆ และเป็นข้อผิดพลาดทั่วไปที่จะมองข้ามไป ตัวอย่างเช่น หากคุณเรียกใช้แคมเปญสำหรับธุรกิจท้องถิ่นในกรีซโดยอยู่ในนิวยอร์ก และไม่สร้างรายการ Google ของคุณในรูปแบบที่ถูกต้อง ผลลัพธ์จะรวมธุรกิจในสหรัฐอเมริกา และการขาดความเกี่ยวข้องจะทำให้ลูกค้าเสียค่าใช้จ่าย . การระลึกไว้เสมอว่าผู้ชมเป้าหมายของคุณอยู่ที่ใดจะรับประกันได้ว่าแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจะปรับให้เหมาะสม ซึ่งจะส่งผลให้มีต้นทุนการโฆษณาต่ำและ ROI สูง
หากบริษัทมีสถานที่ตั้งไม่กี่แห่งในบริเวณใกล้ๆ กัน การแบ่งส่วนจะมีประสิทธิภาพมากกว่าหากอิงตามผลิตภัณฑ์หรือบริการ หากมีแคมเปญกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์สำหรับสถานที่เหล่านี้แต่ละแห่ง มีความเป็นไปได้สูงที่จะสร้างความทับซ้อนกัน และคุณจะใช้เงินเกินความจำเป็น ในกรณีที่การแบ่งกลุ่มตามผลิตภัณฑ์หรือบริการไม่ใช่ทางเลือก การทดสอบ A/B สามารถป้องกันข้อผิดพลาดได้ ตราบใดที่เลือกคำหลักและสถานที่ตั้งอย่างระมัดระวัง
เคล็ดลับ
ทำให้ไอคอนเปลี่ยนภาษาบนเว็บไซต์ของคุณง่ายต่อการค้นหาหรือจับคู่ทั้งหน้ากับภาษาของผู้เข้าชม ไม่ว่าสวิตช์จะรวมทั้งหน้าหรือปุ่มคลิกเพื่อดำเนินการเพียงไม่กี่ปุ่ม การทดสอบนี้จะช่วยให้คุณสามารถวัดประสิทธิภาพได้ แบรนด์ใหญ่ ๆ เช่น Coca-Cola และ Samsung ทำให้เว็บไซต์ของพวกเขาเป็นมิตรกับผู้ใช้ทั่วโลกด้วยคุณสมบัตินี้
Credit : สล็อต
