เบื้องหลังการค้นหาของ Google ทุกครั้งมีความตั้งใจ ผู้คนกำลังมองหาบางอย่างเป็นพิเศษเมื่อพวกเขาค้นหาเว็บ คำตอบสำหรับปัญหาของพวกเขา ข้อมูลเกี่ยวกับบริการที่มีให้ หรือแหล่งที่มาของผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาต้องการ หากคุณต้องการให้ผู้ใช้ค้นพบธุรกิจของคุณบนเว็บ เนื้อหาของคุณต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมกับความตั้งใจของผู้ใช้เนื่องจาก Google สามารถรับรู้เจตนาของผู้ใช้ได้ จึงแสดงหน้าเว็บใน
ผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหามากที่สุด ด้วยเหตุนี้
การทำความเข้าใจความตั้งใจของผู้ใช้และการสร้างเนื้อหาโดยคำนึงถึงเจตนาของผู้ใช้เป็นหลักจึงมีความสำคัญต่อการปรับปรุงความเกี่ยวข้องของหน้าเว็บไซต์ของคุณและปรับปรุงSEO
หากคุณต้องการเพิ่มการเข้าชมที่เกี่ยวข้องมายังไซต์ของคุณและเพิ่มคอนเวอร์ชั่น ต่อไปนี้คือวิธีสร้างกลยุทธ์ SEO ตามความตั้งใจของผู้ใช้
ที่เกี่ยวข้อง: เหตุใดบริษัทที่มีความชำนาญด้านดิจิทัลจึงมุ่งเน้นไปที่การ ‘อยู่ใน’ ชีวิตของผู้ใช้ – ไม่เห็นพวกเขาเป็นเพียง ‘ลูกค้า’
ทำความเข้าใจประเภทต่างๆ ของความตั้งใจของผู้ใช้
ในการสร้างกลยุทธ์ SEO ตามความตั้งใจของผู้ใช้สำหรับเนื้อหาของคุณ ก่อนอื่นคุณต้องเข้าใจความตั้งใจของผู้ใช้ประเภทต่างๆ เริ่มต้นด้วยการตรงไปที่ Google ป้อนข้อความค้นหาที่ผู้ชมของคุณต้องการ และขึ้นอยู่กับสิ่งที่เกิดขึ้น คุณจะสามารถระบุประเภทเนื้อหาที่ผู้ใช้ต้องการได้อย่างง่ายดายในแต่ละขั้นตอนของความตั้งใจของผู้ใช้ ในตัวอย่างด้านล่าง ฉันใช้ผลการค้นหาของ Google เพื่อแสดงให้เห็นถึงความตั้งใจของผู้ใช้สามขั้นตอน
1. การค้นหาข้อมูล
ในขั้นตอนการค้นหาข้อมูล ผู้ใช้พยายามรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อหรือผลิตภัณฑ์เฉพาะ แต่เขาหรือเธอยังไม่พร้อมที่จะซื้อ ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้อาจค้นหา “วิธีแก้ไขรูปภาพ”
สังเกตว่าผลลัพธ์ทั้งหมดสำหรับการค้นหาของ Google นั้นเป็นข้อมูลอย่างไร เช่น บล็อกโพสต์วิธีการและบทช่วยสอน ไม่มีโฆษณาในหน้านี้เนื่องจากผู้ใช้กำลังค้นหาข้อมูลเท่านั้น ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่งที่พวกเขาต้องการซื้อ
2. การค้นหาการนำทาง
ในขั้นตอนการค้นหาการนำทาง ผู้ใช้กำลังมองหาเนื้อหาประเภทใดประเภทหนึ่งเพื่อช่วยพิจารณาตัวเลือกของพวกเขา แต่ก็ยังไม่พร้อมที่จะซื้อ ผู้ใช้จะค้นหา เช่น “ซอฟต์แวร์แก้ไขภาพที่ดีที่สุดคืออะไร”
ในขั้นตอนนี้ตามความตั้งใจของผู้ใช้ ผลลัพธ์คือรายการซอฟต์แวร์
แก้ไขภาพ 10 อันดับแรกและบล็อกโพสต์เปรียบเทียบที่คล้ายกันซึ่งช่วยให้ผู้ใช้ตัดสินใจได้ ตัวเลือกอาจมีลิงก์สำหรับซื้อ แต่เว็บไซต์ไม่ได้กดซื้อแรงเกินไป
ที่เกี่ยวข้อง: 5 เครื่องมือการตลาดดิจิทัลที่ดีที่สุดสำหรับการทำความเข้าใจลูกค้าของคุณ
3. การค้นหาธุรกรรม
ในขั้นตอนนี้ของความตั้งใจของผู้ใช้ — ข้อความค้นหาที่เป็นธุรกรรม — ผู้ใช้พร้อมที่จะซื้อ เขาหรือเธอมีบัตรเครดิตอยู่ในมือพร้อมที่จะซื้อ จากนั้นผู้ใช้อาจค้นหา “ฉันจะซื้อซอฟต์แวร์แก้ไขรูปภาพได้ที่ไหน”
ผลการค้นหาส่วนใหญ่ที่แสดงด้วยข้อความค้นหานี้มาจากร้านค้าออนไลน์ที่ขายสินค้าที่ผู้บริโภคต้องการซื้อ ไซต์ไม่ได้นำเสนอบล็อกโพสต์ที่ให้ข้อมูล แต่เป็นหน้าผลิตภัณฑ์
ตอนนี้คุณเข้าใจขั้นตอนต่างๆ ของความตั้งใจของผู้ใช้แล้ว คุณจะเห็นประเภทของเนื้อหาที่คุณต้องจัดเตรียมสำหรับผู้ใช้ และวลีสำคัญประเภทใดที่คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ เพื่อเพิ่มความเกี่ยวข้องของโพสต์และปรับปรุงอันดับของคุณ .
พิจารณาว่าเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณสนับสนุนความตั้งใจของผู้ใช้หรือไม่
ขั้นต่อไป คุณต้องพิจารณาว่าเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณตรงกับความต้องการของผู้ชมหรือไม่ ในการทำเช่นนี้ เพียงไปที่Google Analyticsและตรวจสอบคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณ หากคุณพบว่าเฟสคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณ “ซื้อเสื้อสเวตเตอร์ถักมือ” ซึ่งเป็นธุรกรรม นำไปสู่หน้าเว็บที่มีบล็อกโพสต์ที่ให้เคล็ดลับสำหรับผู้ที่ต้องการเรียนรู้วิธีการถัก คุณจะไม่ให้ผู้ใช้ พวกเขาต้องการอะไร.
ในกรณีนี้ คุณควรเปลี่ยนกลยุทธ์เพื่อให้ผู้ใช้ที่ค้นหา “ซื้อเสื้อสเวตเตอร์ทอมือ” ถูกนำไปยังหน้าผลิตภัณฑ์แทนที่จะเป็นบล็อกโพสต์ที่ให้ข้อมูล วิธีนี้ช่วยให้ผู้ใช้ได้รับสิ่งที่ต้องการ และคุณได้รับ Conversion มากขึ้น ดูโพสต์บล็อกอื่น ๆ ของคุณ หากผู้ใช้ไม่เห็น ให้รวมคีย์เวิร์ดที่ให้ข้อมูลเพิ่มเติม หากหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณไม่ปรากฏในผลการค้นหาธุรกรรม ให้โรยคำสำคัญเกี่ยวกับธุรกรรมบางคำเพื่อปรับปรุงอันดับของคุณสำหรับประเภทความตั้งใจของผู้ใช้นั้น
Credit : ยูฟ่าสล็อต888
